L Brands市值一夜蒸发20亿美元　维密成拖油瓶

近日，维密母公司L Brands发布了2017年12月销售事迹与全年盈利预警。去年12月，L Brands同店销售额增长1%，销售额则同比上涨3%至25.16亿美元，其中维密利润率较去年大幅降落，同店销售额则录得1%的跌幅。

财报消息发布后，L Brands股价当日1度重挫15.49%，创下近1年来最大跌幅，市并在1996⑴997年援助Laurence机构投资者Investec（天达银行）、Schroders和BBVA投了支持票delaFerrire女士户外服装值蒸发约20亿美元。有业内人士就此表示，L Brands此次发布盈利预警再次印证了维密已成为团体的最大包袱。

维密称正在重新调剂品牌核心产品

在公告中表示，游泳和服装种别的退出致使公司及维密销售额分别下滑3个和5个百分点。而在2017年12月内，公司净销售额为25.16亿美元，同比增长3%，可比销售额增长1%。

同时，2017年3季度内，公司销售额为38.4亿美元，同比降落11%;团体同店销售同比下跌4%;其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。

对此，维密首席履行官Jan Singer回应称目前正在努力重新调剂品牌核心产品，同时加快完善和提升店内服务。

实际上，维密的低迷已延续了很长1段时间，自2016年底取消泳衣和成衣业务开始，其同店销售额便连续12个月下跌，于去年10月录得1次2%的增幅后，又立刻恢复下跌态势。美国消费者对维密的购买意愿快速萎缩，此前的新品策略仿佛也见效不大。

寻求新增长点 试水中国线上市场

为了寻求新的增长点，维密最近几年来在价值超过200亿欧元的中国女性亵服市场看到了新的商机。为引发中国消费者的关注，维密在2009年首次启用中国超模刘雯为其走秀。

2016年，维密更1次性约请何穗、刘雯、奚梦瑶和睢晓雯4位中国超模走秀，并特别设置中国风单元，却遭到消费者和媒体质疑。同年11月，维密入驻天猫通过电商渠道试水中国市场。不过，有分析指出，维密仿佛远远低估了进入中国内地市场的复杂程度。财报数据显示，目前维密在中国唯一5家门店。

实战营销策划专家沈勇在接受长江商报采访时说道， 维密进入中国市场，首先要对中国市场的环境和文化做深入的了解，特别是经济发展状态。实际上，女性亵服市场不在1线城市，最大的市场和强大的购买力在中国2线3线乃至是县级城市里面，维密未来如果想在中国市场继续做下去，那末首先要从产品结构、产品价格和产品的渠道3个符合现代生活对功能与便捷的要求方面进行调剂。另外其价格定位也要和购买人群的消费水平进行匹配，做质量好，性价比高的产品，这才是消费者需要的。

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杨大筠

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