全美任意消费行动，与嘻哈有关的占4分之1。中国潮流钢铁厂工作服是棉衣
文化也在撑起1个庞大的市场，据贝恩测算，仅潮流服装的市场空间就在3千亿到5千亿。

不管听没听过嘻哈，Freestyle和Diss你肯定已用得很溜了。而在几年前，会说这几个词，还在很大程度上表示，你是混“潮流圈”的。

这几天，咸鱼上突然多了许多求购和转卖YOHOOD门票的信息。原价880的展览+表演门票，乃至被炒到2000多。

将于9月初在上海举行的YOHOOD，是全球潮流品牌发布新品、交换经验的业界盛会，3天时间的嘉年华，集演出、市集、艺术展和潮流美食于1体，对亚洲潮流圈的影响，有如4大时装周之于时尚圈。

今年YOHOOD开票比往年迟，主办方YOHO！本来还有些担心票房，没想到好几种票上线半天就卖光，打破往年的销售记录。

2016年，YOHOOD吸引超过150个全球潮流品牌参展，现场观众达5万多人。今年是YOHOOD5周年，范围和影响还会再上1个台阶。

成功投资了《奇葩说》的辰海资本合伙人陈悦天，对小众文化的商业价值有个判断，“1个存在了10年以上、有核心参与者的文化现象，商业价值是可发掘的。”

《奇葩说》的成功在于发掘了辩论文化；《中国有嘻哈》走红的背后，是中国已存在了10几年的潮流文化和日趋壮大的潮流人群。

如果给中国的潮流人群画像，你会发现，这是1群16⑶5岁（核心参与者是18⑵7岁，28⑶5岁有潮流态度，但投入的时间精力有所减少）的年轻人，他们是世界公民，生活和消费方式与国际同步，有强烈自我主张，且有强大的消费力。

他们大都生活在中国的12线及沿海经济发达城市，对新事物高度敏感，乐于分享，是周围人中的意见领袖。

所谓潮流文化，是融会了嘻哈、街头、滑板、纹身等多样内容的1种青年亚文化，基本可以理解为，潮流是属于年轻人的时尚。嘻哈的反权威，街头风，是潮流的底色。

对照民谣这个一样有不错人群基础的小众音乐，嘻哈的受众完全是另外一类人。

典型的民谣是1个人1把吉他，主题是去不了的远方，回不了的故乡，大部份歌手都有北漂经历，所以民谣圈高度集中在北京。

嘻哈则是穿着宽松的衣服，包名牌头巾或运动帽，典藏版的球鞋，带数位摄影的手机，样式各异的纹身，加上1堆亮闪闪的金属饰物，踩着有点摇晃的步伐，主题是张扬的个性€€€€“Keep Real”、“这世界我谁都不服，只扶墙”。

这些有性情的年轻人，在2线城市有很大的表达空间，所以国内的Rapper很多来自成都、重庆、西安。

中国最大的潮流贩售平台“有货”的数据显示，23线城市的潮流人群在快速增长。

追溯这些人接触潮流文化的源头，常常会集中指向1本中国原创的潮流杂志。

2005年，在电视台工作的梁超，创办了《YOHO!潮流志》，它后来成为中国发行量最大的潮流杂志（单期发行量超过68万），也是中国第1代潮人的启蒙读物。

潮流人群的出现，不但是文化现象，也是商业现象。

在诞生嘻哈文化的美国，围绕潮流人群的消费已渗透鞋服配饰、食品饮料，乃至艺术金融等产业；据专家估算，全美任意消费行动里，与嘻哈相干的大概占4分之1。

中国的潮流消费也在快速发展。

梁超在接受采访时回想，07年《YOHO!潮流志》在圈内小着名气后，就常有读者问他们，哪里能买到杂志上推荐的衣饰？

当时正是电商兴起的时候，大家1合计，既然读者有需求，那我们就做个电商吧，因而就有了“有货”这个潮流垂直电商。

商界有句老话，女人和孩子的钱最好赚。这批以95后为主的潮流人群，正在改变人们的认识，他们被认为是当前最具潜力，也将是未来最大的消费群。

《2017年度-中国时尚消费调查报告》显示，中国的90更青睐小众品牌，更愿意为原创付费。

由于嘻哈DJ有在现场搓碟的传统，这两年，日趋壮大的潮流人群让本来濒临灭亡的黑胶唱片都起死复生了。

2007年，美国黑胶唱片销量只有不到100万张，到2016年，超过1300万张，据尼尔森的统计，黑胶唱片2017年全球预估销量将达4000万张。

中国潮流人群在其中做了很多贡献。淘宝上黑胶和唱机的销量翻了几番，邓丽君、张国荣的黑胶首版唱片被炒到上万1张。受此鼓舞，国内消失210年的黑胶厂重新引进生产线，上马生产。

定位垂直人群的“有货”，这几年迅猛的发展势头，也是中国潮流消费爆发的有力证明。

“有货”的投资人，华人文化基金董事总经理陈弦回想，2014年有货的平台流水是5亿，15年是10亿，16年是20亿，每一年增长都超过100%，这是完全超越他预期的。

高客单价也是潮流消费的显著特点，据流露，有货目前的客单价在￥400-￥500，远高于同类衣饰零售电商，这个数字还在以每一年5⑴0%的速度增长。

而且，每月在有货购物的顾客中，来自老客的贡献超过70%，季度重复购买率接近40%。

而这仅是开始。LV等工作服费用摊销年限
传统衣饰巨头已看到这块市场，纷纭与潮流设计师合作推出限定或联名产品。根据贝恩咨询的测算，仅潮流服装贩售，中国的市场空间就在3千亿到5教师工作服简讯
千亿。

1个新的趋势是，中国年轻人对潮流的认识，已超出表面符号（穿着打扮的“潮”），成为渗透衣食住行的生活方式。

他们不但想要让自己变潮的衣饰，还想找到志同道合的人，让生活更有趣。普通的商品和商场，让这些渴望新奇的年轻人觉得乏善可陈。

所以，深耕潮流人群12年的YOHO!率先看到这个趋势，于2013年推出1年1度的线下活动品牌YOHOOD（就是开头门票被哄抢的活动）。

2016年，他们又推出1款名为mars的APP，这一样是梁超将潮流社区向线下延伸的1部份。

这个潮流界的大众点评，专门推荐各地的新鲜好去处，已上线的14个城市，包括国内的北上广和国外的纽约、东京、曼谷等极具设计感与潮流感的城市。

上线第2周，mars就被App Store首页推荐，成为当月“最好App”，并内置于中国所有Applestore店内演示装备中，此前鲜少有生活类App有此机会。短短5个月，mars就积累了60万的用户量。

YOHOOD和mars的大获成功，让梁超终究决定在2017年正式铺开线下店YOHO!STORE，这是他酝酿了3年的计划。

中国已有百万范围的潮流人群，足以在线下会聚成数百个潮流社区。这个主题社区，会成为包括衣食住行各种潮流消费的胜地，变成城市的潮流地标。

据流露，YOHO!STORE首家店选在南京，有超过5000平的面积，集演艺、零售、快闪、体验于1体，可说是固定化、浓缩化的YOHOOD，将是新零售的全新形态。

在投资人陈弦看来，现在的YOHO！早已突破垂直电商的框架，她的核心实际上是“潮流+生意”，即围绕潮流这个垂直人群，推动中国潮流文化的发展，并从中寻觅变现的方式，实现良性循环。

这意味着，YOHO!的天花板从潮流贩售，上升到了全部潮流消费，那将是1个3000亿也没法穷尽的庞大市场。

来源：调戏电商

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